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■ 개요
 
한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈! 

‘트렌드 코리아 2009’가 출간된 이래로 어느덧 10주년을 맞은 「트렌드 코리아」 시리즈. 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. ‘트렌드 코리아 2018’은 도서 발간 10년, 키워드 발표 12년을 기념하는 특별판으로, 지난 12년의 키워드를 일목요연하게 정리하고 그로부터 대한민국 최근 10여 년간의 메가트렌드를 분석하는 특집 원고를 마련했다. 

2월에는 강원도 평창에서 동계올림픽이 개최되고, 6월에는 지방선거를 앞두고 있는 등 대형 이벤트가 많은 무술년(戊戌年) 개띠 해 2018년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할 것인가? 저자들은 정치·경제적 의미를 넘어 일상생활에서도 꼬리가 몸통을 흔드는 현상들이 자주 발견되고, 사회적 약자, 즉 언더독의 약진이 눈에 띄고 있는 지금의 다양한 현상을 포괄하는 의미로 2018년의 트렌드 키워드를 ‘WAG THE DOGS’로 선정했다. 

책에서 저자들이 가장 주목하고 있는 키워드는 작지만 확실한 행복을 추구하는 ‘소확행’과 불안한 사회로부터 자기만의 안식처인 ‘나만의 케렌시아’를 찾아 나서는 현상이다. 경기 침체와 개인화가 가속화되고 있는 혼란과 불확실성 속에서 스스로 자아와 행복을 찾아가는 새로운 소비트렌드가 자리를 잡아가고 있음을 보여준다. 

이와 함께 ‘대한민국 10대 트렌드 상품’을 선정해 한 해 동안 대한민국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 트렌드 상품, 이슈 10가지를 공개한다. 리뉴얼 과자, VR 서비스·상품, 인터넷전문은행, 인형뽑기, 푸드트럭 등 10대부터 80대까지 대한민국을 위로하고, 흥겹게 하고, 감동시키고, 들썩이게 한 10가지의 상품들을 통해 우리 사회를 관통하는 2017년의 흐름을 발견할 수 있다.


■ 목차

서문 
2018년 10대 소비트렌드 키워드 

2007-2018 메가트렌드 코리아 
대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가? 
Monetary Value 과시에서 가치로 
Experience 소유에서 경험으로 
Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이 
Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들 
Trust 신뢰를 찾아서 
Responsible Consumption ‘개념 있는’ 소비의 약진 
Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화 
No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념 
Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서 

<트렌드 코리아> 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품 

1. 2017년 소비트렌드 회고 
C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’ 
Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’ 
I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’ 
‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’ 
Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다 
Era of ‘Aloners’ 내 멋대로 ‘1코노미’ 
No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션 
Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장 
User Experience Matters 경험 is 뭔들 
No One Backs You Up 각자도생의 시대 

2. 2018년 소비트렌드 전망 
2018년의 전반적 전망 
What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복 
Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’ 
Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대 
Technology of ‘Untact’ 언택트 기술 
Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아 
Everything-as-a-Service 만물의 서비스화 
Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다 
One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃 
Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해 
Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다 

미주 
부록


■ 저자 소개 : 

김난도
교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 ‘란도샘’. 한국 출판역사상 최단기간 밀리언셀러에 오른 에세이이자 곧 200만 부 돌파를 앞둔 ‘아프니까 청춘이다’의 저자이기도 하다. 서울대학교 학생들 사이에서 ‘란도샘’으로 알려졌고, 첫 에세이를 펴낸 후 강단을 넘어 대한민국 대표 멘토로 자리매김했다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다.

이준영 
상명대학교 소비자주거학과 교수. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 소비 트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통이다. 다음카카오, LG전자, 현대자동차, 삼성생명 등 국내 유수 기업에서 활발한 강연 활동을 펼치며 롯데그룹, 한국소비자원을 포함한 다양한 기업·기관에서 프로젝트와 자문을 담당해왔다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC), LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했으며 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 

이향은 
성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 ‘디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구’라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC)와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.

전미영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학원에서 학사·석사학위를 받고, ‘소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조’라는 논문으로 박사학위를 받았다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC)에서 수석연구원으로 재직하며 ‘트렌드 분석론’, ‘소비자 심리와 행태론’, ‘브랜드 매니지먼트’ 등을 강의하고 있다. 한국과 중국, 일본의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

김서영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 동 대학원에서 ‘20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구’라는 논문으로 석사학위를 받았다. 2013년 ‘트렌드 차이나’를 공저하였다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC) 책임연구원으로 ‘소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

최지혜
서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사과정 재학 중이다. 서울대학교 대학원 소비자학과 소비자행태연구실에서 ‘소비자의 예약구매 영향요인 연구’라는 논문으로 석사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC) 책임연구원으로 ‘트렌드 분석을 통한 신상품 콘셉트 및 마케팅 방안 도출’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 미디어와 소비문화 등의 주제에 관심이 많다.

서유현
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다.

이수진
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 트렌드에 관한 다양한 연구를 수행하고 있다. 


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