전 세계 시장에서 주목을 받고 있는 '2016~2017년 중국 해외 e-커머스(e-commerce) 시장 연구 보고서'를 안내합니다. 전 세계 최대 소비국인 중국의 소비자 소비형태가 점차 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 e-커머스(전자상거래) 시장이 급속도로 성장하고 있습니다. 2015년 중국 온라인 쇼핑 거래액은 4조 위안(약 690조7,600억원)을 기록했고 2016년 중국 온라인 쇼핑 거래액 역시 신기록을 경신했습니다.

2016년 11월 11일(광군제) 하루 동안 거래액은 1,207억 위안을 넘어섰다. 화장품 산업 보고서에 따르면 특히 오는 2020년 중국 화장품 전자상거래 거래액이 2,520억 위안에 달할 것으로 추산됨에 따라 화장품 산업계는 중국의 e-커머스 시장에 주목해야 할 것으로 보입니다. 최근 중국 대표 e-커머스 플랫폼인 톈마오(T몰)도 "중국 수입 소비 트렌드는 가격대성능비 강조에서 품질 중시 트렌드로 전환되기 시작했다"며 "주요 소비그룹은 해외직구 원주민(原住民)의 대표였던 1980년 이후에 태어난 '빠링호우(80后)' 에서 '인터넷 쇼핑 원주민(原住民)' 대표인 1990년, 1995년, 2000년 이후 출생 소비자들로 변화했다"며 중국 소비자의 소비트렌드 변화를 강조했습니다.

이 보고서는 중국 모바일 전문 시장조사기관인 iiMedia research가 2016년 중국 e-커머스 시장 현황과 2017년 전망에 대해 분석한 내용을 담고 있습니다. 리포트 구매시 한글 번역본과 중문 원문을 같이 제공합니다.